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北京市seo培训:站内优化seo排名技巧11条

作者:shaoxiaoseo
来源:原创
日期:2020-03-05 09:16:15
阅读:
    内链常识与优化细节
布词
    正常的布词策略是首页布品牌词、通用词两三个、口碑词一两个,首页偏口碑;频道、专题、列表、标签页面布产品词、竞品词,文章页、单页布长尾词。
    SEO的目的有三种:订单转化(ROI)、UV提升和关键词排名提升。
    订单转化类的项目,应该参考SEM中ROI最高的关键词,根据转化率来布词,转化率最高的词布在频道,其次布局在专题、列表、标签页面,文章页、 单页不参与竞争排名,只起到投票的作用。
    UV提升的项目,根据关键词指数,同时去掉竞争力最大的词(可以开发 一款小工具,跑出关键词前十页对应的网站URL,得出该词的热度和获得排名 的可能性),当然,竞争力最大的词往往是指数一般、ROI最高的词,这些词在 SEM里转化率非常高,通常有10个以上广告位,所以在做UV提升的项目里, 建议先做其他关键词,然后考虑这批词。
    关键词类项目,建议釆取田忌赛马的策略,有时候用首页布产品词或者长尾词,根据自身网站的权重,审时度势,不要照本宣科釆用正常的布词策略。
一、title
    1 .泛匹配与精准匹配
    首页、频道页/列表页建议用泛匹配,文章页/单页建议用精准匹配。
    很多从业者喜欢精准匹配,认为把一个关键词在title里重复两三遍,会对 关键词排名有帮助。事实上,关键词重复与关键词获得排名没有因果关系,也 没有任何提权的帮助。尤其是高权重网站,搜索引擎对精准匹配和泛匹配一视 同仁,相反,泛匹配的价值更加明显。
    举个例子,下图中title明显做了泛匹配,在同样字数要求的title里能够展 现更多内容,这是泛匹配的魅力。无数的案例证明,泛匹配能够通过一个title 获得200多个关键词排名,且对URL的权重毫无影响。
    2. title的长度
    建议在30个汉字以内,原因很简单,搜索引擎只显示60个字符。
    title多少个字合适
    阿里巴巴产品标题多少个字为宜?不定要号满30个,但是标题要把产品的关键词列在里面•产品的属性和修佈 词连贯起来,关键词不能堆砌,在25个字左右为好。我个人的观点,希望对你有所带助...
    备案信息:企业网站
    搜索引擎的确只显示30个汉字,但是,上图中的title,开头部分是省略号,百度是根据用户搜索的关键词,从偏后半部分调取该网页的title部分。
    title的长度从来不是判断关键词排名的因素,事实上,高权重的登录页title 再长也不是问题。
    3.title必须含有关键词
    这点在“关键词密度”中有述,道理很简单,你作文的主题是“我的爸爸”, 标题却写成“我孙子的曾祖父的老婆的老公”,就别指望搜索引擎有这么智能, 明白这个标题的意思就是“我的爸爸”,搜索引擎只能给你打个不及格分。
    4.标题必须含有品牌词
    品牌类网站,建议标题不宜太长,25个字以内;如果一定要做到45个字以上,建议中间插入品牌词,因为品牌词的转化率高。
    5.文章页/单页的title写法
    普通站建议title=文章/单页标题+网站品牌,大站往往5〜7层设置URL, 不建议title=文章/单页标题+列表标题+频道名称+二级网站主题+网站名,这样 用户体验糟糕,没有最直接地给用户要的title,建议写成山1。=文章/单页标题+ 频道名+网站品牌。
    6.在title里,靠左边的关键词排名比右边的有优势
    本条为经验所得,没有理论依据,正确与否有待资深人士核定,仅供参考。
    7.半角、全角字符
    1个全角字符=2个半角字符,所以title用半角,同样长度可以多展现1倍字符。
    关键词之间用-、|、[]、一还是空格,取决于用户体验和领导的审美观,个人倾向于用建议条件允许的同学,可以做一个群内投票,看看用户第一 眼感觉哪个更值得信赖,哪个符号更有点击欲望,然后拽文分享。
    8.title方案的规范性
    不要漏掉更不要只写汉字。
二、meta
    核心关键词重复两遍,长尾词重复一遍。
    文章页/单页,我们通用的做法是title= descriptiono
    建议所有页面,手工或者自动生成keyword,目的不在于参与排名算法, 而是在将来做相关页面调配、tag页面生成时,相关性更高,用户体验更好。
    meta的第一原则是读得通,这是一切写法的前提和底线。
    meta的第二原则是必须兼顾品牌,任何以牺牲品牌为前提的meta写法都 不合适。
    meta的第三原则是内容一定要原创和不同,不要所有网页的meta都一样。
    meta的第四原则是keywords不要原创和差异化。
    meta的第五原则是泛匹配,不要做精准匹配,除非用户体验真的很好,或 者用户看到meta能够促进销售或者点击欲望。
    meta的第六原则是关键词选择与布局,一定要参考并根据关键词指数来 布局。
    meta的第七原则是关键词布局须考虑到ROL ROI高的词可能是长尾词, 需要认真对待,重复两次。
    meta的第八原则是不要堆砌关键词。
三、cms
    建议所有网站都添加一个cms系统,目的很简单:增加大量高质量内链, 给目标URL/关键词投票,尤其是小站/企业站,海量的内链能迅速拉开与竞争 对手的距离。
    建议所有的小站,网站结构参考中型、大型行业,内链数量也尽量朝中大 型行业站靠齐。排名/流量拼的是内链和外链,海量的内链未必能让你的网站超 越门户网站,但超越竞争对手绰绰有余。
四、改版
    不要迷信301,除非是大站如京东、一号店改版,百万网页级别的网站, 改版时千万不要迷信301重定向能够迅速传递权重。无数的案例证实,301的 确能够传递,但时间可能需要1年甚至遥遥无期。
    URL不要改动,以前的URL建议保留,这样能够保留权重。
    改版后,网页内链要重新排査,一些页面URL变动,如果不做排查,会导 致权重迅速下降。
五、内链分配
    第一步,把网页分成两块:目标页面和投票页面。目标页面是用来做ROI 高或指数高的关键词,如首页、频道页、列表页、标签页;投票页如文章页、 单页,这些页面几乎很难带来UV,存在的价值有的是满足用户需求,有的纯 粹是为了提升网站权重,给目标页面投票。
    第二步,把目标页面和目标关键词找出来,这些关键词可能是ROI最高, 可能是指数最高,也可能是一个目标页面负载几百个目标关键词,作为投票 对象。
    第三步,设置内链分配规则。比如投票页面,每个页面导出一两个外链, 给目标页面或列表页,起到引导蜘蛛抓取页面的作用。锚文本出现位置,建议 做成不规则的,比如有的岀现在页头,有的出现在页中或页尾。
    此外,不建议大量相同锚文字链接向同一个页面,如果一定要这样,建议 20%的锚文字可用关键词的近义词代替。
    URL含有关键词
    据说URL含有关键词能够加分,因为百度百科曾经用过,我猜应该是“相关性”的原因吧,URL含有目标关键词,目标关键词排名理论上是用户需要的。 但基于排名的原因,排名只和链接、用户体验有关,URL是否含有关键词,本人并不认为是加分项。可以随个人喜好自行决定。
    URL长度
    URL越短,用户体验越好,在移动端时更能体现价值,所以是算法之一。
    URL不含参数
    URL不含参数不便于收录,搜索引擎抓取有参数的页面会更费时,对服务 器也有压力,等于成本更高,所以会比较排斥动态URL和含参数的URL。
    URL层级与命名规则
    建议两三层,把页面都放在根目录下,这样便于收录。
    当然,做成五六层也无妨,毕竟网站内容的价值,才是蜘蛛是否频繁抓取 的主因,URL层级不是绝对条件,根据喜好或实际情况调整即可。
    建议命名最好用双拼,搜索引擎能够识别,有时候会自动把双拼转化成汉 字,用户体验好。
    nofollow
    该项对小站作用不大,建议大站在首页把非核心产品、关键词页面做 nofollow,以集中权重。如何撰写nofollow查百度。
    404错误页面
    建议在404页面下边,根据用户搜索的关键词或页面内容,自动生成类似 tag页,推荐给用户,目的是给用户提供相关的匹配页面,满足用户需求和留住 用户。
    也可以将404页面内容设置得可爱、幽默,以增加用户印象。
    在代码层面,不要将404转向主页,这样可能会让蜘蛛误以为首页404 了, 首页会被搜索引擎拒收,也不要用绝对URL,绝对地址返回状态是302和200; 特别强调,404返回到302或200状态码,会被蜘蛛误认为URL仍然有效,导致 重复页面产生。检测404状态,可以用Server Header检查,输入一个不存在网页 的URL,查看一下HTTP Header的返回情况,确信其返回的是“404 Not found”。
    如何在不同的系统下配置不同的404,亦属常识部分,可以查百度。
    面包屑导航
    面包屑含有关键词,所以必须有面包屑。使用面包屑能提升关键词密度, 最主要的作用是让用户了解网站的逻辑结构,方便用户返回喜欢的页面,用户 体验好。
    面包屑导航用文字
    蜘蛛能判断文字,却识别不了图片,建议做成文字加底色,美观度和图片 导航一样。
    二级域名
    非门户类网站不建议使用二级域名。百度会认为二级域名等同单独的网站, 小站人少、钱少,建议集中优势兵力,把所有频道放在首页下边,这样权重提 升比较快。门户类网站如果二级频道不能保证每天有大量的更新,或大量内链、 外链投票,也不建议使用。
    点击扁平化
    正常情况下,一个网站内获得投票最多的是首页,所以首页权重最高。当 然,离首页越近,被传递的权重越多。所以,希望获得排名的页面,离首页的 点击次数不要超过三次,当然,投票页面例外。
    扁平化的另外一个作用是收录,离首页越近,越利于被蜘蛛检索到,所 以,常见的做法是把新列表页/检签页面放在首页,不是为了排名而是为了便 于收录。
    h1 、 h2、h3...hN
    hl和h2是必需的。h3以后不建议使用,它的作用不大,只会增长网页, 不利于收录和用户体验。
    内链增加频率
    内链是一次性添加还是分阶段添加,笔者都有过成功案例。某一个客户四 年以来一直没有更新一篇网页,排名一直坚挺;也有每天更新网页,排名越来 越好的案例。个人观点是,如果你能找到的内链不多,还不如一次性添加,如 果你能准备的内链数以万计,那还是每天有规律地添加吧,至于什么时候发布 合适,请参考服务器日志里蜘蛛的抓取时间,以蜘蛛的作息时间为准。
    频率和发布时间,应该不是搜索引擎的算法吧!核心还是内链和外链!
    浏览器兼容性
    浏览器涉及用户体验,必须兼顾所有主流IE,包括Edge、Chrome>火狐、 IE11以下各种版本。
    alt属性描述
    小站添加alt属性能增加关键词密度,如果图片质量不错,还能从搜索引擎 带来UV。如果图片是抄来的,网站权重一般,alt属性添加与否,全凭个人心 情;大站如若涉及代码优化,图片添加alt属性但没有带来UV,不如去掉,这 样能为网页减肥。所以,是否添加alt属性视情况而定。
    网页减肥
    网页减肥的作用在于增加收录,详见第5章“代码优化部分”,下面补充一 些常识部分。
    冗余代码去掉,如对css的颜色、字体、尺寸重新定位;减少或删除注释、 减少表格,尤其是嵌套,如果一定要用,建议把这些统一放在一个文件夹,用 js调用O
    合并文件,减少外调文件数量,合并图片并减少图片请求,避免空的image src和href,减少cookie大小、css和javascript,把css文件置于代码顶部,把 javascript置于底部,删掉重复的javascript代码,使用GZIP压缩网页等。
    代码越短越好。一个页面除了头、正文,代码几乎只有链接和文字,其他 部分只要非必要,一律用js文件外部调用。
六、导出外链
    外链不要导出。不要认为你给新浪、百度等大站外链,他们就会关注你, 就可以提升权重。
七、域名后缀
    有人说gov最好,也有人说com、cn最好,笔者实操过.la、com.cn、.me、.tm 的项目,并未体会出这些后缀域名被歧视。当然,从用户体验的角度来看,用 户更愿意信赖gov后缀的网站,那么点击率应该比较高,排名自然会受影响; 一些奇怪的后缀,用户可能担心是骗子网站,不敢点击,导致点击率很低,排 名也会受到影响。如果从这个角度来看,域名后缀多少有点关系。
八、域名时间
    15年的老域名权重大于1年的?没有看到搜索引擎官方出文。15年的老域 名曾中间停用过,后来又启动,如果这个站曾经有外链,那应该有帮助,但本 质上应该是链接起作用,而非域名的时间。
九、域名的其他因素
    域名是否含有关键词、域名是否持续续费、域名是否用连字符、域名注册 信息是否匿名等,个人觉得无所谓,对权重本身无影响。
    但域名转手会有影响,因为原来的内外链还存在,会对现有网站产生一定 影响。
十、服务器
    服务器对SEO的影响事关生死。
    稳定性直接影响收录,打开速度影响关键词排名,所以服务器必须稳定、 反应速度必须在几十毫秒以内,同时,必须支持404、URL重写等。
    同一 IP里的不同网站,是否会被连带惩罚?依个人经验认为不会,惩罚只 与链接有关。
    海外服务器对网站权重有影响,主要在于打开速度。如果能够保证速度, 个人经验认为,至少在百度不会受到影响。
    谷歌官方说物理服务器对排名有一定影响,但笔者在百度还未感受到。如 有资深研究者研究此问题,欢迎与笔者进行交流。
十一、作弊
    对于作弊的理解:只要不被搜索引擎发现,就不是作弊。搜索引擎已经明 显告知的,就不要再犯。明显告知的作弊手段如下:
    堆砌关键词、垃圾页面、垃圾外链、隐藏关键词、门页与桥页、网页偷换 等,即搜索引擎不喜欢的东西,用了也没有效果的东西,这个话题没有意义。
    在未来两三年内仍然有效的作弊手段,如百度刷词神器;未来10年之内仍 然有效的作弊手段,如付费链接(什么样的付费链接有效,见下一章)、手工外 链(见下一章)。
    内链是一个很庞大的话题,笔者把当当网的SEO书籍的目录看了一遍,发 现最多的竟然写到350项内链算法,笔者偏实战,对于搜索引擎《优化指南》 里出现的部分,一律不做展开,对于那些个人认为影响不大的算法一律不做博 士论文般展开。此外,有关常用内链工具、内链命令、如何做sitemap.简单的 代码等,虽然有价值,但同样属于无比正确又非常常识的部分,建议查百度或 可访问百度站长平台,本书虽然名叫《颠覆式SEO》,但是对于常识部分无法 做到“颠覆”,照本宣科除了找骂也会因为浪费纸张恶化环境,故只对一些重要 部分提出不同解决方案,尤其是核心部分的第5章和第6章。
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